如果有一天‧我們再見面

　　在丹麥，放養母雞所生的雞蛋，已經征服全國一半以上的市場。丹麥民眾不願母雞在狹小籠子裡度過一生，希望牠們回到自然，接觸泥土和天空。放養雞蛋較一般雞蛋貴15～20％，而且兩種蛋的品質差不多，可是大家就是願意多花錢買背後有動人故事的那一種。

　　大家不只買雞蛋，也同時買下對鄉村生活的浪漫想像，對動物倫理的仁慈情懷。這就是Rolf Jensen所提出「夢想社會」（Dream Society）的典型運作邏輯。這位未來學者指出，我們的世界，一路從漁獵採集→農業社會→工業社會→資訊社會，現在已經一腳踏進「夢想社會」的範疇。在這個社會，產品故事成為消費行為的關鍵因素，感覺的市場超越實體產品。

　　當雞蛋不只是雞蛋、重型機車不只是機車、wii不只是遊戲機……，我看見後物質主義時代，比販售資訊、技術更龐大的，由價值、風格、信念所構築的情感市場。事實上，過去一年來，我的工作就是不斷行銷情感、販賣故事，而效果出奇地好。

　　哥本哈根未來研究所的專家大膽預言，未來消費的成長是非物質性的，可說是由情感來定義市場，「產品的內容或價值將變為次要附屬品，用來彰顯所要銷售的故事。」如果這是真的，我不禁好奇什麼樣的人將在那樣的年代呼風喚雨？是能成功將動人故事附加在產品上販賣的人嗎？怎樣的人能把故事「說好」呢？

　　從後照鏡看不見未來，可以想像要勾勒大家夢想中的故事不是件簡單的事，但看來似乎非常有趣。抱持這樣的嘗試與期許，我在夢想社會揮別老虎，準備好擁抱兔兔……